Online Advertising: l’avvento dei Fan-Sumers? (parte 2)
Scritto da Enrico Bertini | 12 Novembre 2007
Per ciò che concerne l’innovazione introdotta dal Facebook Ads, su Fortune David Kirkpatrick scrive: “Don’t compare Facebook’s new ad system to anything you’ve seen on Google, television, or any other advertising medium you can think of. Compare it instead to Amazon.com or eBay. That’s because, while advertising as we know it today may very well be a good profit engine for the social networking company, its new Facebook Ads program is also about e-commerce — that is, selling“, evidenziando come la strategia di Facebook punti a far leva sul marketing del passaparola (word-of-mouth marketing) e sul grafo sociale dei membri del social network al fine di vendere prodotti e servizi via e-commerce ed al fine di promuovere brands. Kirkpatrick dice anche che il meccanismo delle SocialAds ricalcherebbe in qualche modo quello delle user reviews di Amazon, con l’intento di raccomandare prodotti e marchi agli amici, i quali, se acquistati, garantirebbero presumibilmente a Facebook l’introito di una commissione (proprio come su Amazon). Ed anche se Facebook distingue tra “friendship” e “fanship” (se si tratta di un brand), “To now attempt to inject commercial information into that social graph — and to do so without disturbing the human relationships that have allowed Facebook to thrive — is fascinating, ambitious, and highly risky“.
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Online Advertising: l’avvento dei Fan-Sumers? (parte 1)
Scritto da Enrico Bertini | 8 Novembre 2007
Facebook ha da poco lanciato Facebook Ads, un sistema pubblicitario integrato con l’intero social network. Durante il Facebook Social Advertising Event, Mark Zuckerberg lo ha annunciato insieme a partners del calibro di Coca-Cola, Blockbuster, CBS, Sony, Verizon, ecc., e, ovviamente, Microsoft. Zuckerberg lo ha presentato come “a completely new way of advertising online“, dichiarando che “For the last hundred years media has been pushed out to people, but now marketers are going to be a part of the conversation. And they’re going to do this by using the social graph in the same way our users do“. In pratica, il Facebook Ads consentirà agli advertisers di inserire la loro pubblicità ovunque all’interno del social network, targhettizzando di fatto il profilo dei suoi membri (età, sesso, interessi, ecc.) nonché le loro interrelazioni (grafo sociale) a scopi promozionali e di branding. E questa è la componente Social Ads di questo nuovo sistema pubblicitario: le altre due sono Beacon (gli utenti del social network possono implicitamente “raccomandare” brands ad altri membri di Facebook attraverso i propri feeds RSS) ed Insight (un’interfaccia tramite la quale gli advertisers hanno la possibilità di monitorare l’attività degli utenti di Facebook in relazione alle proprie pubblicità, nonché le performances di queste ultime).
Sulla base del Facebook Ads le aziende possono anche creare dei loro profili nel social network (Facebook Pages), dei profili speciali il cui obbiettivo primario è naturalmente quello di promuovere i loro brands, e possono svolgere tutte le attività che normalmente svolge un qualsiasi membro di Facebook.
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Social Networking: Google sta per annunciare OpenSocial
Scritto da Enrico Bertini | 31 Ottobre 2007
Avevo già parlato del progetto Makamaka, il nuovo set di API (Application Programming Interfaces) che Google doveva annunciare il 5 Novembre e che avrebbe consentito agli sviluppatori di far leva sul grafo sociale degli utenti dei suoi servizi online: una contromossa per contrastare l’avanzata di Facebook, per intenderci, ma non soltanto.
Ebbene, nei giorni scorsi, TechCrunch ha nuovamente riportato notizie sugli sviluppi del progetto Makamaka di Google, il cui nome ufficiale sarà invece quello di OpenSocial, ed il cui indirizzo Internet dovrebbe essere attivo a partire dal 2 Novembre. Ma tale progetto va ben oltre quanto immaginato od emerso precedentemente: si tratta infatti di un set di API che gli sviluppatori potranno utilizzare per creare applicazioni che si interfacciano con una serie social networks (definiti “hosts”) che aderiscono al progetto, quindi non soltanto con i servizi online della società di Mountain View.
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Facebook: il fenomeno
Scritto da Enrico Bertini | 26 Ottobre 2007
Microsoft ha appena investito in Facebook 240 milioni di dollari per ottenere una partecipazione dell’1,6% nel social network, partendo da una base di valutazione della società di Palo Alto pari a 15 miliardi di dollari. Con questo accordo Microsoft si è però anche riservata il diritto esclusivo di vendere pubblicità su Facebook al di fuori degli Stati Uniti per i prossimi 4 anni. Ed è il potenziamento dei propri programmi di online advertising l’obbiettivo principale di Microsoft in questa operazione, e l’azienda di Redmond pensa che gli utenti di Facebook possano crescere fino a toccare quota 300 milioni negli anni a venire, creando un’audience potenziale per le campagne pubblicitarie pressoché stratosferico. Inoltre, la targhettizzazione della pubblicità risulta molto agevole all’interno di un social network quale è Facebook, e ciò grazie alla disponibilità di informazioni molto dettagliate circa la natura ed i gusti dei suoi utenti.
Ma c’è anche da considerare il boom dell’online advertising, ed il fatto che Internet diventerà, nel 2011, il più grande mezzo pubblicitario esistente sul pianeta.
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Facebook: internazionalizzazione, impatti aziendali, LinkedIn, Faceforce, ecc. Soltanto una mania passeggera?
Scritto da Enrico Bertini | 3 Ottobre 2007
Facebook continua a crescere internazionalmente in maniera esponenziale. Lo dicono i numeri di comScore, quelli di Nielsen//NetRatings e di Compete, nonché quelli rilasciati da Facebook stessa. Il social network sta pensando alla propria internazionalizzazione, con la conseguente apertura di siti in diverse lingue, sta per aprire i propri uffici londinesi, ed ha appena vinto la disputa sul dominio face-book.com di fronte alla WIPO.
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