Online Advertising: Snap lancia lo Snap Shots Ad Network e lo Snap Shares
Scritto da Enrico Bertini | 6 Novembre 2007
Nel corso dell’ad:tech, la conferenza sull’Interactive Marketing che si sta tenendo a New York, Snap.com ha annunciato il lancio dello Snap Shots Ad Network, un programma pubblicitario che consente agli advertisers di collocare annunci all’interno del servizio Snap Shots, il popolarissimo servizio di link preview adottato da più di 2 milioni di blogs, siti web ed utenti, utilizzato 15 milioni di volte al giorno, e tradotto in ben 43 lingue diverse. E tali annunci pubblicitari saranno ipercontestuali, dice Snap.com, in quanto essi saranno associati ai contenuti di un determinato hyperlink, quello su cui si focalizza l’attenzione dell’utente in un dato istante, e per tale motivo i loro CTR (Click-Through Rates) saranno nettamente più alti di quelli delle tipiche pubblicità visualizzate nelle pagine web.
Gli esempi dei formati pubblicitari previsti dallo Snap Shots Ad Network sono contenuti in questa pagina del sito Snap.com.
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Online Advertising: Blinkx lancia AdHoc
Scritto da Enrico Bertini | 11 Ottobre 2007
Dopo vari mesi di gestazione, Blinkx lancia AdHoc, una piattaforma di video advertising contestuale il cui funzionamento ricalca quello dell’AdSense. Tale piattaforma si basa su algoritmi capaci di analizzare le tracce audio di un video (speech analisys) e di generare inserzioni pubblicitarie pertinenti con i contenuti dei siti web che lo ospitano. Allorché un video widget di AdHoc viene “embeddato” all’interno di una pagina web, infatti, l’AdHoc ad server genererà pubblicità contestuale utilizzando le keywords di quest’ultima in qualità di metadati.
Il programma AdHoc consente ai bloggers e ai possessori di siti web di produrre nuove entrate monetarie pubblicando filmati provenienti da diversi siti di video sharing, come MySpace, GoogleVideo, YouTube, Revver, Metacafe, Veoh, DailyMotion, Break, ecc., ma è anche possibile richiedere l’inserimento di nuovi circuiti.
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Online Advertising: Rubicon Project, una piattaforma per la gestione di più di 300 Ad Networks
Scritto da Enrico Bertini | 10 Ottobre 2007
Da qualche giorno ha debuttato su Internet Rubicon Project, un’azienda nata con l’obbiettivo di offrire soluzioni self-service a tutti i publishers che, possedendo uno o più blogs/siti web, devono gestire la vendita e la collocazione di campagne pubblicitarie al loro interno. Data l’esistenza di più di 300 diversi ad networks online a livello mondiale, si verifica sia una dispersione di risorse per gli advertisers, sia una intrinseca difficoltà da parte dei publishers di gestire adeguatamente la domanda pubblicitaria in relazione ai propri contenuti: il risultato, molto spesso, è rappresentato da una inappropriata targhettizzazione delle exposures, la quale produce sempre una perdita di introiti pubblicitari.
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Online Advertising: toccato il nuovo record dei 10 miliardi di dollari
Scritto da Enrico Bertini | 5 Ottobre 2007
L’Interactive Advertising Bureau (IAB), in collaborazione con PricewaterhouseCoopers, ha appena rilasciato il nuovo Internet Advertising Revenue Report, quel report che illustra lo stato del mercato della pubblicità online all’interno degli Stati Uniti. Il presente report si riferisce al secondo trimestre ed al primo semestre 2007, periodi nei quali le Internet advertising revenues sono ammontate rispettivamente a 5,1 e a circa 10 miliardi di dollari. L’aumento registrato dalla prima metà dell’anno 2006 è di quasi il 27%, cosa che rappresenta un nuovo record assoluto per quanto riguarda gli introiti pubblicitari online made in US.
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AOL: Platform A, BlueString, Propeller, portali internazionali
Scritto da Enrico Bertini | 19 Settembre 2007
Dopo le recenti acquisizioni di TACODA, Third Screen Media, Lightningcast e ADTECH, AOL ha annunciato il lancio di una nuova piattaforma pubblicitaria denominata “Platform A”, una piattaforma integrata costruita sui successi ottenuti con l’ad network Advertising.com, l’”ammiraglia” del gruppo Time Warner AOL nel settore della pubblicità online (anch’essa acquisita qualche anno fa).
Platform A offrirà agli advertisers un sofisticassismo sistema di targhettizzazione e di misurazione delle campagne pubblicitarie online, integrerà le tecnologie di targeting comportamentale appena acquisite da AOL, e sarà resa disponibile all’interno di un vastissimo network pubblicitario comprendente siti web, contenuti mobili e online video.
La volontà di AOL è quella di puntare fortemente sulle reti pubblicitarie online quale proprio core business, nonché di creare il più grande network pubblicitario mondiale esistente su Internet: una risposta alle recenti operazioni Google-DoubleClick, Microsoft-aQuantive e Yahoo!-Right Media. Ed anche per questa ragione che AOL ha spostato il proprio quartier generale a New York, città che rappresenta il centro nevralgico del mercato pubblicitario statunitense.
Ma le nuove iniziative di AOL non si limitano al settore all’online advertising.
L’azienda ha da poco aperto una serie di nuovi portali internazionali (tra cui quello italiano), sta rilanciando le Netscape social news con Propeller, ed al TechCrunch 40 ha appena presentato BlueString, un innovativo servizio di memorizzazione/condivisione di immagini, audio e video, che consente di creare presentazioni multimediali in modo collaborativo.
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