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Web Analytics: un 2008 in netta crescita per l’intero settore
Scritto da Enrico Bertini | 7 Febbraio 2008
Un’indagine condotta dalla Web Analytics Association (WAA) interpellando più di 500 professionisti del web marketing, dell’analisi dei dati e delle statistiche dei siti web, delinea un 2008 in netta crescita per l’intero settore della web analytics. Circa il 70% degli intervistati ha infatti dichiarato di aver pianificato un sostanziale incremento di spesa nel corso di quest’anno da destinare alla web analytics, con investimenti principalmente indirizzati verso programmi di formazione. Approssimativamente il 74% degli interpellati ha inoltre indicato di voler effettuare nel 2008 investimenti in personale qualificato ed in attività di consulenza, e ciò al fine di ottenere il massimo dagli attuali strumenti di web analytics utilizzati, migliorando le performances dei propri siti web ed innalzando il ROI (Return On Investment) delle proprie campagne di online marketing. L’indagine ha altresì rivelato una crescente domanda di migliore integrazione dei dati di web analytics con altre applicazioni, con quasi la metà delle organizzazioni interpellate che nell’arco di quest’anno investirà in strumenti add-on con l’intento di integrare dati provenienti dal targeting comportamentale nonché dalla ricerca pagata (paid search). Da ultimo, il 2008 Industry Outlook Survey, questo è il nome dell’indagine, ha coinvolto professionisti dell’online marketing e della web analytics operanti in una varietà di settori industriali in tutto il mondo (Stati Uniti, Canada, Europa, Medio Oriente, Africa, America Latina, Asia Pacifico), sia membri della WAA che non.
Categorie: Marketing, Web Analytics
Search Marketing: il nuovo report di Ad Age
Scritto da Enrico Bertini | 14 Gennaio 2008
È disponibile il nuovo report di Ad Age sul search marketing, un report prodotto in collaborazione con eMarketer il quale, facendo riferimento ad una vasta gamma di fonti informative, contiene i dati e le statistiche per l’anno 2007 riguardanti il marketing online negli Stati Uniti. Uno dei dati che balzano subito all’occhio è quello concernente il click-through rate della pubblicità online di tipo PPC (Pay Per Click), che nel 2007 Morgan Stanley Internet Research stima essere stato pari all’11,5%, stante un 11,1% rilevato nell’Ottobre 2006 (il click-through rate stimato per il 2010 si collocherebbe invece intorno al 12,6%): questo significa che, nel 2007, nell’88,5% dei casi gli utenti Internet hanno ignorato gli annunci PPC. Inoltre, sulla base della metodologia qSearch 2.0, comScore ha rilevato che, nell’Agosto 2007, 9,82 miliardi di ricerche Internet sono state effettuate sui diversi motori, in crescita del 28,4% rispetto al 2006, e pari ad una media di più di 300 milioni di ricerche giornaliere, più del 50% delle quali sono state condotte utilizzando 3 o più keywords secondo Hitwise. Infine, sempre secondo Hitwise, le categorie maggiormente raggiunte attraverso i motori di ricerca nel 2007 sono Educazione e Medicina e Salute.
Categorie: Marketing, Motori di Ricerca, Online Advertising, Pubblicità Online, Search Engines
Web 2.0: a caccia di buzzwords per il 2008
Scritto da Enrico Bertini | 14 Dicembre 2007
Search moptimization, Wombagging, Friendiligence, Converstations, Social mediation, We-bargaining, Greenlashing, Shamsparency, Credlining, Facelifting, World War 2.0, MicroTubing, Lipsmacking. Ecco, questo è l’Official Buzzword Forecast per il 2008 elaborato da Pete Blackshaw, co-fondatore della Word-of-Mouth Marketing Association (WOMMA) e Chief Marketing Officer di Nielsen BuzzMetrics. E mentre la “conversazione” andrà avanti, dice Blackshaw, ci saranno delle correzioni in merito a determinate idee che abbiamo del Web 2.0, le quali tenderanno complessivamente a restituire un maggiore “realismo” al media nel suo insieme, con le aziende che, dal canto loro, modificheranno alcuni modi di rapportarvisi.
Per una spiegazione più approfondita in italiano si può fare riferimento ad un ottimo articolo di MediaMeter.
Information Architecture: Gerarchia dell’attenzione e sistemi di influenza (parte 2)
Scritto da Enrico Bertini | 21 Novembre 2007
Un recente studio condotto da TWI Surveys per conto della Society for New Communications Research (SNCR) prevede che, nel 2012, i marketers e gli advertisers spenderanno molti più soldi sui media conversazionali che su quelli tradizionali, e che tale crescita nell’adozione dei social media come mezzi per la brand communication e per il brand engagement sarà determinata dalle scelte strategiche dei professionisti del marketing e della comunicazione, sempre più orientati verso l’uso di questi nuovi media. Sulla base di interviste realizzate a 260 professionisti del settore, infatti, lo studio ha rivelato che, sebbene l’adozione dei social media da parte dell’industria del marketing sia ancora nella sua infanzia, essa compirà un enorme balzo in avanti nel corso dei prossimi cinque anni, allorché tali media diventeranno mainstream a tutti gli effetti, quindi anche per ciò che concerne il loro peso economico-finanziario complessivo. Non mancano le perplessità tuttavia, dati i cambiamenti organizzativi e culturali che l’utilizzo di questi nuovi media richiede, ed esistono altresì delle fondate motivazioni riguardanti le tecniche/metriche di misurazione dell’universo dei social media, le quali hanno il compito di indicare i potenziali ritorni economici delle attività di branding condotte su tali mezzi.
Categorie: Attention Economy, Blogs, Information Architecture, Marketing, Social Media, Social Networking, Web 2.0, Web Economy
UPS Whiteboard: fai scrivere il tuo messaggio ed invialo
Scritto da Enrico Bertini | 3 Maggio 2007
UPS ha recentemente lanciato una campagna pubblicitaria sulla TV e sul web denominata “Whiteboard Advertising Campaign“. La campagna è composta da una serie di video nei quali un uomo promuove i servizi di UPS attraverso l’utilizzo di una lavagna sulla quale disegna le loro caratteristiche.
L’iniziativa pubblicitaria di UPS vi dà la possibilità di far scrivere i vostri messaggi sulla UPS Whiteboard in maniera simil-interattiva, e di inviarli via email. Provate.
Una trovata geniale ed una eccellente pubblicità.
Categorie: Marketing
