Online Advertising: Rubicon Project, una piattaforma per la gestione di più di 300 Ad Networks
Scritto da Enrico Bertini | 10 Ottobre 2007
Da qualche giorno ha debuttato su Internet Rubicon Project, un’azienda nata con l’obbiettivo di offrire soluzioni self-service a tutti i publishers che, possedendo uno o più blogs/siti web, devono gestire la vendita e la collocazione di campagne pubblicitarie al loro interno. Data l’esistenza di più di 300 diversi ad networks online a livello mondiale, si verifica sia una dispersione di risorse per gli advertisers, sia una intrinseca difficoltà da parte dei publishers di gestire adeguatamente la domanda pubblicitaria in relazione ai propri contenuti: il risultato, molto spesso, è rappresentato da una inappropriata targhettizzazione delle exposures, la quale produce sempre una perdita di introiti pubblicitari.
La soluzione offerta da Rubicon Project va proprio in questa direzione, e si basa su di una piattaforma tecnologica in grado di gestire contemporaneamente più di 300 advertising networks da un singolo pannello di controllo (dashboard). La tecnologia che il servizio Rubicon Project implementa effettua anche uno smart matching tra i contenuti di un blog/sito web e le inserzioni pubblicitarie provenienti dai vari ad networks, consentendo di ottimizzarne le impressions sulla base di 9.000 micro-segmenti geografici, demografici e di informazione contestuale. Ed il tutto accade "automagically", dice l’azienda. I circuiti pubblicitari gestiti comprendono Google AdSense, Yahoo! Publisher Network, AdBrite, Chitika, Adtegrity, Commission Junction, Tacoda, ecc. L’azienda è stata fondata da un gruppo di autorevolissimi esperti nel settore dell’online advertising, ed il nome Rubicon deriva dal fiume italiano Rubicone, quel fiume che Giulio Cesare attraversò nel 49 a.C. allorché pronunciò la frase "il dado è tratto".
Categorie: Online Advertising, Pubblicità Online
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