Trends: Internet sarà il più grande mezzo pubblicitario nel 2011
Scritto da Enrico Bertini | 10 Agosto 2007
Secondo l’ultimo report annuale sui media rilasciato da Veronis Suhler Stevenson, negli U.S.A., il volume complessivo della spesa pubblicitaria online supererà nel 2011 quello dei giornali: i fatturati pubblicitari online ammonteranno nel 2011 a 62 miliardi di dollari, di contro ai 60 miliardi di dollari generati dalla carta stampata. Il report, dal titolo “Communications Industry Forecast 2007-2011 (VSS Forecast)” prevede una crescita dell’online advertising pari a più del 21% annuo fino al 2011, ed attesta che le spese sui mezzi di comunicazione supereranno per la prima volta il trilione di dollari nel 2008.
Quindi, sebbene il TV broadcasting e la televisione via cavo e satellitare raccoglieranno cumulativamente 86 miliardi di dollari di pubblicità nel 2011 (la fetta più grossa del mercato), Internet diverrà in quell’anno il più grande mezzo pubblicitario esistente.
Sempre nel 2011, la proiezione riguardante l’online advertising nei blogs, nei podcasts e negli RSS feeds, evidenzia un ammontare di circa 1,15 miliardi di dollari.
James Rutherfurd, Executive Vice President e Managing Director di Veronis Suhler Stevenson ha dichiarato: “We are in the midst of a major shift in the media landscape that is being fueled by changes in technology, end-user behaviors and the response by brand marketers and communications companies. We expect these shifts to continue over the next five years, as time and place shifting accelerate while consumers and businesses utilize more digital media alternatives, strengthening the new media pull model at the expense of the traditional media push model“.
Da notare che il VSS Forecast è un report decisamente accurato, il quale ha registrato margini di errore di più o meno il 2% in 9 degli ultimi 10 anni (+ 0,4% nel 2006).
Categorie: Internet, Media Digitali, Online Advertising, Pubblicità Online, Trends
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4 Risposte a “Trends: Internet sarà il più grande mezzo pubblicitario nel 2011”
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[…] vengono anche realizzate delle previsioni molto accurate, come ad esempio, nota Enrico Bertini qui, il report VSS Forecast sulla spesa pubblicitaria sui vari media ha registrato margini di errore di […]
[…] Credo si tratti di numeri perfettamente allineati con la previsione che “Internet sarà il più grande mezzo pubblicitario nel 2011“. […]
[…] Microsoft ha appena investito in Facebook 240 milioni di dollari per ottenere una partecipazione dell’1,6% nel social network, partendo da una base di valutazione della società di Palo Alto pari a 15 miliardi di dollari. Con questo accordo Microsoft si è però anche riservata il diritto esclusivo di vendere pubblicità su Facebook al di fuori degli Stati Uniti per i prossimi 4 anni. Ed è il potenziamento dei propri programmi di online advertising l’obbiettivo principale di Microsoft in questa operazione, e l’azienda di Redmond pensa che gli utenti di Facebook possano crescere fino a toccare quota 300 milioni negli anni a venire, creando un’audience potenziale per le campagne pubblicitarie pressoché stratosferico. Inoltre, la targhettizzazione della pubblicità risulta molto agevole all’interno di un social network quale è Facebook, e ciò grazie alla disponibilità di informazioni molto dettagliate circa la natura ed i gusti dei suoi utenti. Ma c’è anche da considerare il boom dell’online advertising, ed il fatto che Internet diventerà , nel 2011, il più grande mezzo pubblicitario esistente sul pianeta. […]
[…] del search negli Stati Uniti) nonché nell’online advertising, un mercato che nel 2011 potrebbe valere qualcosa come 100 miliardi di dollari. L’accoppiata Microsoft-Yahoo! potrebbe […]