Online Advertising: Yahoo! lancia SmartAds
Scritto da Enrico Bertini | 3 Luglio 2007
Yahoo! ha appena lanciato una nuova piattaforma di online advertising denominata SmartAds. Si tratta di un sistema di targeting comportamentale (behavioral targeting) della pubblicità che visualizza le inserzioni tenendo conto di informazioni riguardanti il profilo e gli interessi dei navigatori Internet.
In pratica, sulla base dei dati geografici, demografici e comportamentali (attività svolte online - ad. es. le ricerche effettuate), che le tecnologie di Yahoo! raccolgono su ogni singolo navigatore Internet, il sistema SmartAds è in grado di generare in tempo reale quegli annunci pubblicitari che maggiormente si confanno ai suoi interessi, o che dovrebbero per esso risultare più rilevanti. In tal modo, gli operatori di marketing e gli advertisers hanno la possibilità di acquistare pubblicità altamente targhetizzata e mirata verso un’utenza specifica.
Todd Teresi, senior vice president di Yahoo! dichiara: “Yahoo!’s SmartAds gives marketers what they want from online advertising: the ability to deliver customized marketing messages to consumers, and still engage very large audiences with their brand. By enabling marketers to reach consumers on a more tailored basis and helping creative agencies support those customized campaigns, we can provide an even more engaging, relevant online experience to the more than 500 million users of Yahoo! branded products and services“.
L’introduzione dello Yahoo! SmartAds avverrà gradualmente. Dapprima il nuovo servizio pubblicitario verrà utilizzato, esclusivamente all’interno dello Yahoo! website, da alcune compagnie aeree (che lo stanno testando) e da diversi operatori del settore viaggi. In seguito il programma sarà esteso anche ad altri segmenti verticali di mercato e sarà disponibile sull’intero Yahoo! network (ed anche sull’advertising network di Right Media allorché Yahoo! ne avrà completato l’acquisto).
Fonte: Yahoo! Media Relations.
Categorie: Online Advertising, Pubblicità Online
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